安溪铁观音何以频登榜首?

2021-10-28 13:58 评论 0 条

  在2021中国品牌价值评价信息发布会上,安溪铁观音以1428.46亿元的品牌价值,再次将品牌强度910列为区域品牌(地理标志产品)价值第一!与去年相比,品牌价值净增长1.6亿元。这是安溪铁观音第二次获得区域品牌价值第一,连续六年获得中国茶叶区域品牌价值第一!

  产品质量好,品牌叫。产品品牌明亮,直接提高种植者和生产者的效益。而且有了好的收益,从业者更注重质量的提高和安全的保证。这是安溪铁观音品牌效应背后的逻辑,也是安溪县委、县政府始终践行的不懈理念。

  长期以来,安溪作为福建茶业的标杆县,依托自身资源优势,立足生态建设,从茶园有机生产到茶叶一品一码,全面推进茶叶标准化生产建设,在一定程度上带动了我国茶业标准化的转型崛起,为引领我国茶叶健康、升级和可持续发展做出了积极贡献。

安溪还特别注重推进品牌建设,培育品牌经济,即以区域品牌支撑企业品牌,以企业品牌开拓市场,积极推动安溪茶业品牌经济发展。在安溪120万人口中,80%从事茶叶相关行业。截至2020年,全县茶叶相关总产值191亿元,连续10年位居全国重点产茶县之首,安溪铁观音品牌价值连续6年位居全国茶叶第一。

  数字无言,踏石有印。这些闪亮的数据都展示了安溪茶业的丰硕成果,真正诠释了用一片茶铺就幸福之路。

  保护生态提高质量,品牌赋予高质量发展权能。

  品牌需要质量支撑。

  近几年来,安溪着眼于茶产业的可持续发展,从县域大生态-茶山绿化-茶园小气候-绿色生产技术推广四个层面立体推进,建成了35万亩高标准生态茶园,为安溪茶树立了生态屏障,提升了绿色健康底色。同时,以建设国家现代农业产业园和农产品质量安全县为契机,通过建立茶叶质量可追溯体系,建设高标准生态茶园,促进茶山生态修复,努力打造从茶园到茶杯的健康饮品。

  为了保证茶叶的绿色质量控制,安溪通过实施茶园信息化和数据监管模式,努力构建从茶园到茶杯的质量安全可追溯体系。安溪数字茶业云平台和安溪铁观音数字地标监管平台也于2020年投入试运行,让每一杯安溪茶都有迹可循,真正做到生产有记录,信息可查询,流向可跟踪,产品可召回,质量有保证。

此外,还制定并实施了地理标志产品安溪铁观音等四大标准体系,成立了国家茶叶质量安全工程技术研究中心,与福建农林大学安溪茶学院合作,举办了年度十大茶园竞赛,实施了良好的农业标准(GAP)体系等一系列认证,为安溪铁观音等安溪茶叶质量保驾护航。

  为了保护安溪铁观音的区域品牌声誉,安溪除了严格的地理标志认证和使用管理外,还成立了打假小组,深入各地打假。全县有132家安溪铁观音地理标志产品专用标志企业,打造了八马茶业、华祥源等一批龙头企业,培育了赛珍珠、金凤凰等一批有影响力的茶叶品牌。福建首个国家现代农业产业园落安溪,国家茶叶质量安全工程技术研究中心,国家农产品质量安全示范县通过考核验收,也使安溪茶业二次腾飞迈出了坚实的一步。

  促进转型升级,茶旅融合铺就发展新路

  安溪自古以来就是我国著名的产茶大县之一,有着一千多年的产茶历史,是中国乌龙茶之乡,世界名茶铁观音的发源地。安溪茶更是海上丝绸之路的亮丽元素,早在宋元时期就通过泉州港销往世界各地,香飘五洲四海。对安溪溪来说,茶产业不仅是支柱产业,也是优秀的文化遗产。茶叶产业独特的文化属性,也使茶叶产业延伸和拓展的价值领域更加多叶生产、茶文化创造、茶叶流通、茶叶场所、茶叶生活、茶文化等组成的价值链体系。

  在农村振兴的背景下,产业融合是我国农业结构供给侧结构改革的重要路径,是优化农业产业结构的有效途径之一。茶旅融合正成为推动安溪茶业向二、三产业延伸融合的重要途径,实现从单一、单层茶业生产经营向多元、立体整个产业链的转变。

  事实上,自2016年以来,安溪开始借鉴欧洲葡萄酒庄园的生产经营模式,探索茶庄园业态,发展集生产、加工、休闲、旅游、文化展示为一体的茶业综合体新业态——茶庄园,促进一、二、三产业融合发展。现已培育22个茶庄园,控制茶园28万亩,占全县茶园面积的47%。安溪海丝茶源茶旅圣地于2020年被农业和农村事务部评为中国美丽乡村休闲旅游精品线路,再次推出品牌。

为了支持茶庄园的健康发展,安溪还支持茶庄园在土地利用、手续补办、茶旅一体化、电力保障、品牌推广、科技创新、融资渠道等方面,促进三产一体化发展。目前,安溪已形成茶叶种植、加工、销售、物流、R&D、人才等整个产业链区域,并延伸到茶叶机械、茶叶包装、茶叶配套、茶叶创意、茶叶食品、深加工等领域,初步形成大型茶叶产业格局。

  此外,安溪还通过举办湖上名茶师大赛和茶王赛、开茶节、铁观音大师赛等活动,以及创建茶文化博物馆、制茶技艺体验中心、茶香人家农家乐等,渗透到衣、食、住、行、游、购、娱等领域,将茶业融入整个旅游业。通过茶与餐饮、观光等行业的交叉渗透,形成了茶+节日旅游、茶+休闲旅游、茶+购物旅游等多元化融合模式。伴随着安溪茶旅的不断发展,安溪正成为国内外游客的主题旅游目的地,据统计,茶庄园+每年吸引消费者120多万人次,年旅游收入12亿元。

  随着中国茶产业进入提高质量和效率的时期,在大茶产业转型升级的背景下,面对瞬息万变的市场,安溪将继续以茶为基础,努力创新,努力探索茶产业综合发展之路,推动安溪茶产业走上优质发展之路。

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